Яндекс: чек-лист по настройке графических рекламных форматов в Директе

Яндекс: чек-лист по настройке графических рекламных форматов в Директе
Валерия  ПоляковаВалерия Полякова
вчера, в 17:38
162
Шрифт:0 2216
Яндекс опубликовал чек-лист по настройке графических рекламных форматов в Директе. Рекламодателям рекомендуют:

Использовать всю линейку креативов. Старайтесь заполнять все доступные поля, чтобы баннер показывался на большем количестве площадок и получал больше охвата.

Использовать элементы, которые помогут узнать бренд. Речь о логотипе, фирменных цветах.
Четко указывать цену и посадочную страницу. На конверсионность сильно влияет четкий объект рекламирования.

Главное выносить в заголовок. Продуктовое предложение должно быть понятно пользователю в любом варианте показа.

Избегать изображений с крупным текстом. Текст в изображении может наложиться на текст объявления, это затрудняет восприятие.

Экспериментировать с форматами и проводить A/Б-тесты. Это позволит выявить оптимальное сочетание для тех или иных задач.

Совмещать графические форматы с текстово-графическими. Так показатели рекламной кампании улучшатся.

Добавлять баннер на поиске к своим текстово-графическим кампаниям. Это повысит кликабельность объявлений на 50%.

Учитывать медийный эффект графических форматов при анализе эффективности. Пользователи, увидевшие объявление, позже вернутся на площадку по другим каналам, даже если они сразу не кликнули по баннеру.

Создать отдельные УТП для мобильных площадок, адресно обращаться к их пользователям.
Всегда проверять посадочную страницу, верстку и скорость загрузки на разных устройствах. Так пользователи точно увидят основные конкурентные преимущества и контактные данные компании.

Завести Турбо-страницы, если у сайта нет мобильной версии и она долго грузится.
Настраивать ретаргетинг. Это позволит обратиться к определённой группе пользователей с точечным предложением.